年夜饭预订爆满，兔年灯会缤纷开启，VR体验馆排起长队......春节临近，星城长沙年味渐浓，服务业在忙碌中传递着消费复苏的信心与活力。
截至1月16日，长沙“春节”相关搜索量周环比增长242%，由团圆带来的吃喝玩乐年味消费持续升温，“在外吃年夜饭”成为久违的团圆选择。随着跨省游恢复，长沙入选全国春节出游十大热门目的地。新年写真、围炉煮茶、VR体验，成为年轻人过年的新玩法。
“在外吃年夜饭”需求旺，不少餐厅除夕已订满
随着疫情防控进入新阶段，外出就餐带来的仪式感，正助推餐饮业加速回暖。大众点评上，长沙网友对于“在外吃年夜饭”关注度高涨，“年夜饭餐厅”关键词搜索量周环比增长超746%。记者发现，不少餐厅除夕当天显示“已订满”。
本地风味和萌兔元素成为今年年夜饭餐桌上的主角。据美团数据，截至1月16日，长沙地区年夜饭主题的堂食套餐线上订单量周环比增长966%。其中，带有“兔”字等吉祥寓意的菜品预订最为火热。比如，坐标长沙的中华老字号火宫殿今年不仅上新了三鲜全家福、五圆整鸡、虎皮扣肉、腊味合蒸等传统热销年饭菜，还创新推出了兔子造型的玉兔包点心以及寓意福禄寿喜的四喜饺子。火宫殿除夕当晚包间已全部订满，大厅预订也超过一半以上。
美团相关负责人表示，美团上长沙“春节堂食不打烊”的商家已突破万家，覆盖湘菜、川菜等多品类特惠套餐，平台将为此类商家提供“今日营业”标签展示和流量支持，并面向市民游客发放金额不等的堂食消费红包，助力商家把握春节堂食消费，迎接经营回暖。
家庭客流成主力，长沙将成为春节出游十大热门目的地
随着经济社会发展，“团圆”被赋予新形式，“家庭齐出行”是今年春节团圆消费的新特点。综合美团住宿、交通、门票等旅游预订数据来看，长沙将成为春节出游十大热门目的地，天心区、芙蓉区、开福区客流最为集中。客源地上，广东、浙江、江苏最爱前往长沙“旅行过年”。在异地和本地游客双引擎驱动下，长沙旅游消费有望迎来小高峰。
“家庭夜游”“亲子主题乐园游”或将成为春节游客打卡长沙的打开方式。截至1月16日，美团上“亲子乐园”“亲子年票”等遛娃需求搜索热度周环比增长100%以上，“湘江夜游”“夜游”等夜间消费关键词搜索量增长超113%。美团门票预订数据显示，春节期间，客流将主要集中在展览馆类景区，主题公园、城市地标也备受青睐。
长沙世界之窗为满足春节期间游客夜间游玩需求，从正月初一至十五，正式开启新年“白加黑”狂欢模式，连续13天兔儿爷祈福灯会、盛大烟花秀每晚上演。临近春节，长沙铜官窑古镇庙会过大年暨首届自贡国潮灯会，关注热度也持续攀升，亲子套票、成人票等产品上线一周，预订量已累计破万张。
泡澡、足疗、采耳，带动长沙节前养生服务客流攀升
年轻人是长沙年味探索的主力军，提前预约足疗汗蒸洗去旧年疲惫、拍一组新年写真、在茶馆里围炉煮茶咂摸美好生活……小众化、多样化的新玩法，将中国年的氛围感与仪式感烘托得愈发浓厚。
春节将至，不少消费者开始张罗“新年三件套”——泡澡、足疗、采耳，带动长沙节前养生服务客流急速攀升，线下重现久违的排队热潮。美团数据显示，过去七天，长沙足疗、汗蒸的搜索热度居于高位，汗蒸馆的线上交易额周环比增长超113%。
长沙地区新年写真、全家福在春节前夕预约火爆。国潮文化与小众玩法相融合，让传统春节拥有了新的内涵，穿上汉服或者中式服装一起围炉煮茶更是过年新选择。
此外，美团上长沙地区VR体验馆的搜索量环比增长100%。春节假期，与家人朋友在虚拟世界里组队打怪，成为活力长沙最真实的写照。
美团研究院副院长厉基巍认为，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。今年春节假期有望拉动餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头。
潇湘晨报记者李姝
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