新海南客户端、南海网、南国都市报 记者 任桐 实习生 韦金淇
碧海连天远，琼崖尽是春。但海南的美不仅在海，还在乡村。
近日，由海南省旅游和文化广电体育厅联合南海网策划开展的“乡约海南 诗与远方——‘开往乡野的列车’海南乡村旅游宣传推广活动”收官。
活动依托海南的美丽乡村旅游资源、海南环岛列车和环岛旅游公路，开展了“乡约海岛 漫游时光”海南乡村嗨游体验官邀约及征集、“开往乡野的列车”主题推广活动、“拾趣海南乡野间”嗨游体验官打卡活动、“数说乡野好时光”海南美丽乡村百景图四大活动，推出系列海南乡村旅游的爆款星品，邀请广大旅游消费者一起“乡约”来海南。
达人打卡“开往乡野的列车”。拍客 郭懿飞 摄
搭乘“开往乡野的列车”
200余人环岛探寻乡村特色
“开往乡野的列车”里瓜果飘香。拍客 郭懿飞 摄
“开往乡野的列车”主题推广活动自6月1日启动。为充分推荐海南乡村旅游文化，活动共设置六大主题活动，包括火山古村落、乡野渔村、乡村美食、热带雨林、黎锦时装秀以及生态歌会，全面展示海南乡村魅力。
活动多场景植入海南乡村旅游资源、地缘文化，展示海南的特色旅游、民俗文化、风味美食和旅游产品，“晒”出海南美丽乡村掠影。列车车厢内，海洋、雨林、黎锦三大不同主题的置景引人入胜，热带水果、绿植、黎锦等装饰物，营造乡村旅游氛围，助力游客提升旅游体验。
该活动还将乡村人文生活搬上环岛列车。在环岛列车行进动线中，结合沿途各代表性美丽乡村的旅文特色，主办方设置系列列车体验活动，包括儋州调声表演、黎锦时装走秀、乡村美食推介等，以环岛列车为媒介创意化推广海南美丽乡村。
列车上的儋州调声表演。拍客 郭懿飞 摄
列车上的时装秀。拍客 郭懿飞 摄
“开往乡野的列车”主题推广活动共吸引文旅博主、摄影爱好者及亲子家庭等200余人参与，他们搭乘动车从海口出发，览古村、逛渔村、品美食、观雨林、赏黎锦、歌生活……体验5小时的美丽乡村环岛之旅。
活动还在海口东站设置列车空间，列车空间内设乡村“好物”展示台、乡村旅游资讯区以及乡村旅游任意门，通过陈列海南多个市县乡村产品、乡村旅游宣传册，邀请市民游客线下体现乡村旅游的魅力，全力扩大乡村旅游影响力。
多线“拾趣海南乡野间”
嗨游体验官描绘“诗与远方”
继“开往乡野的列车”主题推广活动后，“拾趣乡野间活动”于今年11月正式推出。
“拾趣海南乡野间”活动依托海南环岛旅游公路，打卡东线、中线以及西线沿线的特色乡村。其中，东线沿线共采风海口、琼海、文昌、万宁和定安共5个市县的10个乡村旅游景点，中线沿线采风三亚、五指山、乐东、屯昌、陵水和琼中共6个市县的7个乡村旅游景点，西线沿线采风儋州、东方、澄迈、临高、昌江和白沙共6个市县的7个乡村旅游景点。
白色的帐篷错落在山坡绿地，雾气缭绕的群山则是极乐净土帐篷营地最美的背景。拍客 少禾 摄
加利坡城堡下，是一大片盛开的翠芦莉花圃，装扮着梦幻香山，点缀乡民的幸福生活。拍客 张光煌 摄
活动期间，由鲁迅文学奖得主、各省作协副主席及专业作家等文化名家、多名高粉旅文类KOL、摄影爱好者及拍客等组成的嗨游体验官团队，搭乘“拾趣海南乡野专车”，开启东、西、中三线的海南美丽乡村打卡之旅。嗨游体验官走进海南美丽乡村，深度领略当地民俗文化、美食文化、自然景观，挖掘乡村历史文化，感受当地风土人情，聆听动人的海南故事。
乐东莺歌海盐场，宛若天空之镜。主办方供图
拥有艺术范的海口演丰镇芳园村、具备航天科技感的文昌龙楼镇好圣村、自带厚重历史感的澄迈大丰镇福丰约亭古镇……各具特色的美丽乡村受到嗨游体验官们纷纷点赞。“在这趟旅行中，我除了重新认识沙滩、大海、阳光的自然美，也看到了海南乡村独具魅力的一面。”嗨游体验官、旅行达人“康康的旅行”表示，海南民族文化丰富多元，每个村形成独特的地域文化，建筑、口音、民俗等，给人丰富的视觉、听觉和情感体验。
万宁蓝田渔村一处碧蓝海岸。达人顾思雨供图
嗨游体验官们还作为海南乡村旅游线路产品推介人，或以文织锦传播海南乡村的“诗与远方”，或输出优质的图文、攻略短视频，向岛内外旅游消费者直观推介海南乡村不同玩法以及海南美丽乡村的独特魅力，助力海南提升乡村旅游的吸引力。
“乡约”海南美丽乡村
生态旅游助力海南乡村振兴
“乡约海南 诗与远方——‘开往乡野的列车’海南乡村旅游宣传推广活动”活动展示了海南乡村旅游多样化特点，进一步丰富和活跃了海南乡村旅游市场，有利于提振旅游行业发展信心，增强海南旅游文化的品牌效应，推动海南旅游业高质量发展。
昌江王下乡十里画廊。拍客 李昊 摄
什寒夜雨，清晨初歇，村庄、山峦被云雾笼罩。拍客 日尧 摄
活动还受到媒体的广泛关注和报道，进一步为海南乡村旅游形象的打造赋能。据统计，活动共吸引百余家媒体参与报道，海南日报、海南省融媒体中心、全国“百城百网”等多家优势融媒联动，通过抖音、快手、微博等多个平台同步开启5小时环岛慢直播，全矩阵曝光量突破132万人次，途经全省17个站点，全程跨越省内各市县美丽乡村，集中展现怡人的环岛风光与喜人的乡村振兴成果。
在三亚中廖村，宁静的水面倒映着山林青绿。达人顾思雨供图
椰林绿影掩映，身处好圣村仿入“世外桃源”。达人癫癫燕供图
其中，南海网利用全媒体平台全方位打造海南旅文IP“开往乡野的列车”，向广大旅游消费者发出“乡约海南”的邀请。活动话题#乡约海南诗与远方#由旅文达人与网友内容共创，话题总曝光量突破660万次，多条优质短视频作品冲上抖音全站热榜、同城热榜等。
此外，主办方还结合活动内容，推出海南美丽乡村百景图H5，进一步扩大“乡约”影响力，提升海南乡村旅游知名度，便于游客“云端”感受海岛气息和田园风格并重的乡村美景，吸引更多游客来琼开展乡村游，以生态旅游助力海南乡村振兴出新景。
