“我们尽最大努力减轻成本大幅上涨所带来的影响，并一直努力保护消费者免受这种影响，但这种努力难以持续……很遗憾，价格上涨不可避免。”
库克拒绝透露公司何时执行新的价格表，以及哪些产品会受影响。鉴于公司将于九月发布新款iPhone，人们预期新款iPhone的价格很难维持当前水平，而Mac和iPad价格上涨可能来得更快（618是最后的机会）。
市场调研公司TechInsights估计，如果苹果公司为了保持当前利润率而将上涨成本转嫁给消费者，下一代iPhone Pro的定价（至少）上涨270美元。
如上图所示，DRAM与NAND颗粒成本由52美元大幅上涨至196美元，再计入台积电产能被AI大单挤占所引发的SoC价格上涨，以及导入全新影像光学设计对成本的影响（郭明錤表示可变光圈设计导致成本上涨50%），下一代iPhone Pro机型的售价至少1299美元起。
分析师表示，如果苹果打定主意要维持上一代机型的毛利率（47%），iPhone 18 Pro的定价应该涨到1371美元才像话——不过这个数字委实吃相难看，盛惠$1299的可能性要大一点。
据说苹果还打算在明年春推出第二代iPhone Air机型，除增设广角镜头外电池容量也有提升。相较于走量的常规机型，自带收割筛选强属性的Air机型会定个什么价，着实令人好奇。
苹果之前一直是业界首屈一指的DRAM与NAND品类大客户，现在它被挤出圈层，与大家一起在店外排队待购。
AI新势力挥舞钞票进场，溢价签订三至五年长期合约，全现金支付预付款，饶是库克这种康柏级老克勒也没见过此番光景：“此等波动堪称百年一遇，我从业四十多年，从未在任何领域见过这种情况。”
好在苹果有充足的现金储备，少赚一点就当积功德，眼下的问题是有钱拿不到货：
“公司愿意动用资产负债表来解决问题”，库克称，“问题是我们需要更多产能。”
但库克排除了砸钱自建晶圆厂的可能性：“不可能什么都做，我们知道自己擅长什么。”
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